Как сделать SEO оптимизацию сайта, что нужно знать новичку.

Примерное время на чтение статьи 9 Минуты

Что такое SEO, зачем нужно оптимизировать и продвигать свой сайт, как продвигать сайт правильно? Такие вопросы часто возникают у начинающих веб-мастеров и не только. Очень часто, создавая сайт, люди даже не знают, что создать сайт — это только начало. Сайт, как живой организм, требует к себе внимания. Его придется «холить и лелеять, одевать, кормить, лечить», если так можно выразиться. Но давайте по порядку!

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по конкретным запросам пользователей. Задача SEO — увеличение целевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов ( для коммерческих ресурсов) и последующая монетизация этого трафика, то есть, совершение покупок или какие-то другие целевые действия. Если проще, это борьба за «место под солнцем» в топовых позициях выдачи в поисковых системах. Часто ли вы, забивая свой запрос в поисковик, ищите ответ на третьей, четвертой или пятой странице поисковика? Чаще всего подходящий ответ находится на первой странице. Это и есть топ десять первых статей, заветное место, куда мечтает попасть любой веб-мастер, а также обладатель коммерческого или информационного сайта.

Кто такой SEO специалист, в чем сложность этой профессии.

SEO специалист или сеошник, это человек, который знает секреты продвижения сайта на более высокие позиции в поисковой выдаче. Почему секреты? Все просто. Самые крупные поисковики, Google и Яндекс, совсем не заинтересованы в том, чтобы сеошники знали все алгоритмы продвижения сайтов и их контента в поисковиках, они делятся только основной информацией. И то, больше в запрещающей, карательной тематике. Общедоступны основные направления, а вот нюансы поисковики держат в секрете. Поэтому понять, что работает, а что нет можно только путем проб и ошибок. Опыт, сын ошибок трудных, лучший друг сео-специалиста. И даже он не гарантирует стопроцентный результат. Сеошнику всегда приходится быть начеку, прямо как в боксе: чуть «вздремнул» и ты в нокауте. Поэтому. люди, которые любят стабильность, размеренность и статичность для этой профессии не годятся. Обидно, да?

Обучиться этой профессии не так просто. Любые курсы дают только общедоступную информацию, могут помочь понять в каком направлении нужно двигаться, а вот двигаться и изучать тонкости профессии придется самому. Опытные специалисты, если они в профессии, не любят делиться своими наработками, догадками, рабочими инструментами. Как говорил герой Александра Кайдановского в фильме «Свой среди чужих, чужой среди своих»: «Это нужно одному!». Увы, места под солнцем на всех не хватит.

Поисковые системы заинтересованы, чтобы на первые позиции в выдаче попадал материал, который отвечает поисковым запросам по максимуму. Именно поэтому алгоритмы поиска постоянно меняются, как говорится, нет предела совершенству! Сео — специалист не всегда обладает таким контентом, часто ему приходится работать с готовым материалом заказчика. Это как с новогодней елкой: сколько на нее игрушек не повесь, веток у елки от этого не прибавится. Если сайт и его содержимое не отвечает запросам пользователей, продвинуть его будет не так просто, но не буду заканчивать этот раздел на грустной ноте. Все возможно. Давайте рассмотрим методы продвижения сайта.

Что нужно обязательно знать о методах продвижения.

Как сделать сео оптимизацию? Если вы владелец сайта, в первую очередь вам нужно разработать стратегию продвижения своего ресурса. На что вы готовы пойти, чтобы попасть в топовые позиции выдачи? Есть несколько путей развития. Можно заполнять свой сайт качественными интересными и полезными статьями, используя только те методы, которые разрешены инструкциями поисковых систем. В этом случае продвижение будет медленным, но верным. Другим способом вы можете туда попасть быстро, но ненадолго, используя запрещенные или опасные методы продвижения сайтов, а затем похоронить свой сайт или отбросить его назад на длительное время. В пункте.3.8 Лицензии на использование поисковой системы написано, что Яндекс может не сообщать об исключении веб-сайта из базы Сервиса или о понижении его в выдаче. Он не дает никаких сроков восстановления ресурса и никаких гарантий. Поэтому давайте разбираться с методами продвижения, что можно использовать, а от чего лучше отказаться.

Белые методы

• Разнообразьте контент, чем больше будет полезной информации на сайте , тем выше будут позиции сайта. Приглашайте к диалогу экспертов. Интервью на тему будут кстати. Эксперты , возможно, поделятся статьей у себя в блоге в социальных сетях, что увеличит трафик на ваш сайт.
• Соберите семантическое ядро сайта ,создайте страницы и рубрики под это ядро и продвигайте сайт в соответствии с выбранными темами.
• Используйте визуальные эффекты и видео на сайте. Если есть свой канал на You Tube, будет очень кстати, если на сайте вы будете размещать свои видео, а не чужие. Таким образом вы направите трафик на свой канал You Tube.
• Используйте контент-дизайн. Информация должна подаваться на языке целевой аудитории и в том формате, который нужен потребителю. К примеру, если с человеком, далеким от сео продвижения, говорить на языке терминов, который применяют между собой специалисты, он ничего не поймет и не вынесет для себя никакой пользы из статьи.
• Используйте лид-магниты, подарки на сайте. Люди любят получать подарки. Правило взаимного обмена еще никто не отменял. Человек, получивший полезную информацию на вашем сайте, да еще в подарок, вернется к вам на ресурс с большей вероятностью и что-то приобретет в ответ.
• Используйте в своих текстах ключевые слова и фразы из запросов пользователей. Пишите свой текс так, чтобы поисковые системы по ключевым словам смогли понять, о чем этот текст. Соблюдайте основные правила размещения ключевиков в тексте. Это наличие в тексте мета-заголовка, описания текста, заголовок Н1, не менее двух заголовков Н2, включите основную ключевую фразу в первых сто слов текста, давайте названия изображениям, используйте в тексте таблицы, списки, абзацы.
• Грамотно работайте с внутренними ссылками. Переходы по ссылкам на другие статьи сайта увеличивают время нахождения посетителя на сайте, привлекает дополнительный трафик.
• Проводите диверсификацию текстов. Продвигайте свои статьи на сторонних ресурсах, в социальных сетях, в телеграм-каналах, Вконтакте, Одноклассниках — там где они могут быть интересны вашей целевой аудитории. Упоминайте о своем сайте в видео на YouTube, поставьте ссылку на сайт на всех возможных и полезных для продвижения ресурсах.
• Заполните бизнес — профиль компании в Яндекс и Google. Это поможет вам выделиться и запомниться пользователям на картах и в поисковике. Заполните основные разделы, обязательно отвечайте на комментарии и отзывы, добавьте свои фотографии.
• Станьте экспертом в тематике вашего сайта и проводите вебинары. Они станут незаменимым инструментом в продвижении вашего сайта.
• Создайте на сайте сообщество, где посетители могут общаться и задавать вопросы, но помните о модерации. Общий ход общения должен быть под контролем.
• Следите за техническим здоровьем сайта. Используйте защищенное подключение, мобильную версию сайта, кэширование, удаляйте битые ссылки.

Серые методы.

За использование этих методов со стороны поисковых систем, в случае выявления нарушений могут быть наложены санкции: сайт может попасть под фильтры и понижен в очереди выдачи. Под серыми методами предполагается излишнее количество покупных внешних ссылок на сайте, а также их обмен с другими сайтами. Если на сайте много ссылок и текстов скрыто от поисковых роботов, это тоже может повлиять отрицательно на продвижение сайта. В идеале количество скрытого контента не должно превышать 10% от общей массы. Плохо влияет на продвижение большое количество ключевых слов и фраз в текстах, если они вставлены неуместно, повторяются и мозолят глаза.

Черные методы

Для начинающего веб мастера такие методы недоступны, но часть seo специалистов могут их использовать, если клиенту нужен результат здесь и сейчас. В любом случае, незнание требований поисковых систем не освобождает от ответственности и от тех плачевных последствий, которые могут наступить, если поисковики свяжут ваш сайт с нарушениями. Поэтому использование в продвижении белых методов по принципу «тише едешь, дальше будешь» гораздо надежнее. Черные методы — это про «быстро поедешь, тихо понесут», возможно не сразу, но рано или поздно это неизбежно случится. Что поисковые системы относят к этим запретным методам:

• Дорвей — это специально созданная html страница, на которой размещается текст, состоящий из запросов пользователей. Никакой пользы такой сайт посетителю не несет и чаще всего посетитель его даже не видит. Это своеобразная «петля захвата», которая перекидывает пользователя на тот ресурс, который нужен веб-мастеру. Дорвеи являются поставщиками трафика на основной сайт. Если поисковые системы вычислят причастность сайта к дорвею, то сайт будет убран из поиска. Этот метод является запрещенным.
• Клоакинг — это стопроцентный обман поискового робота, когда посетитель видит одно содержание сайта или страницы, а поисковик другое. При вычислении обнаружении этого нарушения сайт однозначно исключается из поиска и блокируется.
• Скрытый текст и скрытые ссылки в большом количестве также не вызывают доверие у поисковиков. Если перейти дозволенную границу, то также можно угодить в БАН.

Какие поисковые системы предпочтительнее в продвижении сайтов?

Выбор, собственно говоря, не велик. В России и на пространстве СНГ львиную долю трафика делят между собой Google и Яндекс, небольшая доля отходит к Mail.ru. Но основные игроки на рынке — это Яндекс и Googl, именно между ними ведется борьба за пользователя. Каждая из этих систем предоставляет веб-мастерам системы аналитики, по которым можно отследить основные действия посетителей на сайте, их пол, возраст, местоположение и с каких систем они заходят. Сейчас активно идет тенденция к увеличению захода на сайты с мобильных систем (смартфонов, айфонов, планшетов). Это очень сильно меняет поведенческие факторы на сайте.

Релевантность и ранжирование.

SEO специалист работает с готовым контентом. Его задача продвинуть сайт на более высокие позиции в выдаче. Вряд ли такой специалист будет переписывать ваши тексты, если они не соответствуют требованиям релевантности. Это задача копирайтера или самого веб-мастера, если он не пользуется услугами узких специалистов.

Так что же такое релевантность и на что она влияет в продвижении сайта? Релевантность показывает, насколько ваш текст или сайт отвечает запросу пользователя. Это степень удовлетворенности полученным ответом. Если вы забиваете в поисковике запрос о том, как правильно чистить рыбу, а вам выходит ответ, как правильно рыбу жарить, то этот ответ будет нерелевантным. Нерелевантный ответ может быть в том случае, если информация уже устарела или неактуальна.

Главный показатель внутренней релевантности статьи или сайта — это ключевые фразы и ключевые слова. От того, где они расположены и в каком количестве, зависит степень релевантности. Ведь, в первую очередь, ваш сайт будут оценивать роботы, а они действуют по определенным алгоритмам. В их задачу не входит оценить ваш слог и эмоции, которые вы пытаетесь передать. Робот выкинет из текста все знаки препинания, кроме точек, восклицательных и вопросительных знаков, сосчитает количество абзацев, таблиц, списков, заголовков и составит машинный текст, который разделит на пассажи. Каждый пассаж может вмещать в себя до 64 слов. Заканчивается пассаж точкой, восклицательным знаком или вопросительным знаком. Внутри пассажей размещаются ключевые слова и фразы, поэтому, если вы хотите логически связать несколько ключевиков, то обращайте внимание на вышеназванные знаки препинания, чтобы ключевая фразы попала в один пассаж и была связана по смыслу. Стоит включить ключевую фразу в точном прочтении в первый пассаж. Это влияет на релевантность

Также, оценивая текст на релевантность, робот проверит его на удобочитаемость (индекс туманности Ганнинга). Расчет этот определяет насколько читатель готов к пониманию написанного, точность расчета определяется до класса образования пользователя. При проверке текста или сайта на релевантность, стоит обратить внимание на эти показатели. Например, научные статьи никак не зайдут среднестатистическому посетителю сайта, не имеющему специальной подготовки.

Кроме содержания статей, робот оценит внешнюю релевантность: насколько посетителя заинтересовал ваш сайт, сколько времени он на нем пробыл, сколько переходов по страницам сделал, из каких источников зашел на сайт и сколько раз вернулся к выдаче в поисковик.

От всего вышеперечисленного частично зависит ранжирование сайта, то есть его позиция в выдаче. Если для продвижения своего сайта вы не хотите приглашать специалиста, а решили работать с сайтом самостоятельно — все это нужно знать и уметь применять на практике. Если вы выбрали для себя профессию SEO специалиста, то проще тоже начать с продвижения своего ресурса, на котором сможете отрабатывать и тестировать новые методы продвижения. Для устройства на работу в крупные фирмы потребуются кейсы, вот здесь ваш сайт может вам пригодиться. Можно начать свою профессиональную деятельность с работы на маркетплейсах. Продвижение карточек товара в топ выдачи на первых страницах в Wildberries,Ozon, Яндекс Маркет поможет «набить руку» и стать профессионалом.