Поисковое ранжирование сайтов в Google

Примерное время на чтение статьи 8 Минуты

Ранжирование — это расстановка веб сайтов в поисковой выдаче. В первую очередь пользователю будет показан контент того сайта, который более точно отвечает запросу пользователя. Для того чтобы было именно так в Центре Google поиска разработана система ранжирования, которая охватывает разные направления продвижения сайтов.

Поисковое ранжирование сайтов направлено на то, чтобы люди, ищущие ответы на свои вопросы, получали их максимально быстро, а владельцы сайтов, продвигающие свой контент, стремились совершенствовать свой информационный ресурс по разным параметрам. В этом система их поощряет, поднимая на более высокие позиции и ,наоборот, наказывает понижением в выдаче, если правила продвижения сайтов нарушаются.

Факторы ранжирования сайтов.

• Требования к домену. Создание любого сайта начинается с выбора домена. Доменное имя имеет значение в раскрутке сайта. Желательно, чтобы домен соответствовал содержанию сайта, но если в доменном имени будет сравнительная степень (самый, лучший и т.п.), такой домен будет отрицательно влиять на продвижение.
• Актуальность содержания. Быть в тренде, следить за новостями и вовремя об этом рассказывать на сайте — это залог успешного продвижения.
• Качество контента определяет интерес пользователя к сайту. Содержание страниц сайта должно быть нацелено на людей, а не на роботов, сканирующих сайт. Не надо забывать о том, что тексты и другие разделы сайта, периодически оценивают специалисты-асессоры. То, в чем не разберется робот, будет понятно человеку.
• Анализ ссылок и PageRank. Система Google поиска отслеживает ссылки и связывает их с содержанием страниц по смыслу. Она подбирает результаты, которые больше всего подходят поисковым запросам. PageRank — это рейтинг качества каждой веб страницы, рейтинг приоритетности результатов поиска по ключевым словам.
• Местные новости. То , что происходит рядом имеет значение в продвижении сайта, так как людей всегда интересуют местные новости. Когда тематика сайта позволяет публиковать такие новости, то это нужно делать.
• Уникальный контент имеет огромное значение в продвижении. Он -«краеугольный камень» сайта. Уникальность текста должна соответствовать 90%,как минимум. Иначе сайт будет понижен в выдаче за использование плагиата.
• Понижение рейтинга из-за удаления контента. Публикация чужого текста повлечет за собой его удаление с вашего сайта, что в свою очередь негативно повлияет на продвижение. Такая публикация нарушает авторские права. Владельцы сайтов, также как и Google могут увидеть, кто «воспользовался» материалами с их сайтов. Для этого существуют специальные серверы. Такие же санкции будут за нарушение правил в отношении персональных данных.
• Удобство страниц. Людям нравится, когда на сайте все интуитивно понятно, приятно, когда не приходится долго ждать открытия страниц, когда нужную информацию можно читать с мобильного телефона, а сайт защищен безопасным соединением. Системы Google отслеживают поведение посетителей, как долго они находятся на сайте, какие переходы совершают, быстро ли находят нужную информацию. Поэтому, если несколько сайтов имеют сходный по содержанию контент, пользователю будет показан самый удобный сайт.
• Ранжирование по фрагментам — для анализа берутся отдельные фрагменты из статьей или страниц, так что расслабляться не следует ?, а вдруг ваш «косяк» попадет под проверку неутомимым роботом.
• Отзывы о товарах должны быть качественными, желательно, чтобы они были оставлены экспертами и компетентными пользователями, содержали подробный анализ. В апреле 2023 года в Центр Google поиск вышло обновление требований по этой теме.
• Система RankBrain отвечает за сопоставление слов с концепциями. Это значит, что если даже в вашем тексте не будет ключевой фразы в прямом вхождении, система сама соотнесет ваш текст с определенной концепцией и если увидит полезный контент, то повысит сайт в выдаче.
• Надежность информации. Материалы, которые публикуются на сайте, должны заслуживать доверие. Источники, из которых берется информация для статей, нужно тщательно анализировать и по возможности сверять с другими, публикующими подобный материал.
• Система обеспечения разнообразия сайтов не допускает показа в первых строках выдачи более двух веб-страниц с одного сайта. Даже если вы создадите несколько сайтов с похожей тематикой, используя поддомены, эти сайты будут считаться частью главного домена и основного сайта. Иногда, если содержание страниц сайта с поддоменом будет оценено роботом как релевантное, такие сайты могут рассматриваться, как отдельные сайты.

Правила в отношении спама

Поисковые системы активно борются с распространением спама. Спам- это информация, которая посылается пользователю без его ведома, в большом количестве и часто не соответствует запросу. Чаще всего спам отправляется одновременно на большое количество электронных адресов, через SMS, голосовую почту. В настоящее время разновидностью спама можно считать телефонные звонки-«дозвоны», когда рассылаются записанные голосовые сообщения. Спам раздражает, вызывает негативную реакцию и может доставить много неудобств владельцу сайта, если он не принял меры для защиты сайта от спама.

В отношении сайтов в компании Google озвучены определенные действия, которые Google, а также другие поисковики считают спамом. К ним относятся:

Маскировка.

Маскировка — это , когда пользователям и поисковым системам показывается разное содержание страниц и статей сайта. Цель этого действия, повышение в поиске или обман посетителей. Прием маскировки часто используется при взломе сайта, когда хакер прячет свой вредоносный контент, чтобы владелец сайта не смог его обнаружить.

Дорвеи.

Эти сайты и страницы, как правило не предназначены для пользователей. На них публикуется текст из ключевых запросов пользователей. Как правило пользователь даже не видит этих сайтов, переходя по ссылке из адресной строки браузера его сразу перекидывает на сайт, который не отвечает его запросу. Цель дорвея — увеличить поток трафика на нужный веб-мастеру ресурс, чтобы обеспечить максимальный охват по определенному поисковому запросу. В этот момент идет обман как поисковой системы, так и пользователя.

Дорвеями также считаются несколько сайтов, которые отличаются чуть заметными отличиями в URL и главной странице. Они создаются для увеличения посещаемости по конкретным запросам.

Страницы, не имеющие никакой информации, но перенаправляющие в определенный раздел сайта.

Взломанный контент.

Хакер разместил на страницах сайта какую-то информацию или статью без вашего ведома.

Внедрение кода.

Это размещение злоумышленником вредоносного кода на сайте. Система Google распознает такой код и понизит сайт в выдаче.

Внедрение страниц.

Взломав сайт, хакер создает новые страницы, на которых размещает спам или несущий вред контент, с целью обмана поисковиков или сбора персональных данных (фишинга)

Внедрение контента.

После взлома сайта хакер может внести незаметные изменения на страницах или в статьях. Это могут быть скрытые ссылки или текст, вставленные с помощью кода CSS или HTML. Контент может быть внедрен с помощью маскировки.

Переадресация.

Внедренный опасный код будет перенаправлять посетителей на страницы с опасным содержанием. Этот код можно поймать, когда пользователь нажимает на URL(адрес), когда ищет информацию в Google. Если этот URL скопировать и вставить в адресную строку, то откроется нужная страница без переадресации.

Скрытый текст и ссылки.

Этот метод веб-мастеры используют, чтобы обмануть поисковые системы. Например, размещается текст белого цвета на белом фоне; текст скрывается за картинкой или фотографией; информация вне экрана; использование шрифта нулевого размера; ссылка спрятана в дефис между словами.

Слишком много ключевых слов

Неестественное количество повторяющихся ключевых слов, раскиданных по тексту ,Google примет за спам. Списки номеров телефонов без поясняющей информации, списки городов и регионов, на которые нацелена веб-страница.

Ссылочный спам

Если Google решит, что вы размещаете ссылки на сайте для повышения позиций в выдаче, причем не важно исходящие это ссылки или входящие, сайт может быть понижен в выдаче. Ссылки считаются спамом, если за их размещение веб-мастер получает деньги, но не указал это в настройках. Когда товары и услуги меняются на ссылки или товары раздаются с условием размещения отзывов, включающих в себя ссылки.

Если сайт будет заподозрен в слишком частом обмене ссылками с другими сайтами, по принципу «ты мне, я тебе»

Неравноценное требование размещения ссылок, согласно договору или соглашению, если второй стороне договора не разрешается указывать тип исходящей ссылки.

Рекламные статьи и нативная реклама с оплатой за публикации

Рекламные оплачиваемые статьи в которых публикуются ссылки и нативная реклама с большим количеством ссылок, которые учитываются при ранжировании могут быть приняты за спам. Если такие статьи отмечены владельцем сайта как реклама, то нарушения не будет.

Ложные функциональные возможности

На сайте должен быть качественный контент, посетитель должен легко разобраться, где что находится и обязательно должен найти обещанный контент. Все кнопки должны работать, ссылки должны быть рабочими, формы также должны выполнять свои функции.

Скопированный контент

Все материалы , которые публикуются на сайте должны быть уникальными как минимум на 90%. Если веб-мастер копирует чужие статьи с других сайтов или изменяет эти тексты незначительно, используя синонимы, роботы могут определить такие тексты в категорию спама и понизить сайт в выдаче. Неуникального контента не должно быть много, но иногда подобные тексты приходится публиковать. В таком случае, текст лучше скрыть от робота. Сайты, которые размещают фиды с других сайтов и при этом отсутствует собственный функционал для работы с такими фидами тоже могут быть понижены в выдаче.

Скрытая переадресация.

Если вы вставили в поисковую строку один URL, а вас перекинуло на другой адрес, вы столкнулись со скрытой переадресацией. Примером скрытой переадресации может считаться, если с компьютера по одному адресу открывается одна страница, а с мобильного телефона по тому же адресу другая. Поисковик определит такие действия как спам.

Автоматически созданный спам

Если ключевые слова будут публиковаться без логической связи в предложении — это спам. Машинный перевод текста без обработки система тоже распознает и определит в категорию спама. Текст скопированный из результатов поиска тоже не выведет сайт на более высокие позиции

Бесполезные партнерские сайты

Если вы решили создать свой сайт, публикуя на нем товары с сайта компании или продавца, и при этом просто копируете фото товаров и отзывы, не добавляя от себя никакой полезной информации — этот сайт продвигаться не будет. Робот определит, что информация вторична. Но если, создавая партнерский сайт, вы проявите творчество и будете публиковать полезную информацию, свою точку зрения и другие оригинальные тексты, то такой сайт может успешно продвигаться в интернете.

Спам, созданный пользователями

Такой спам может появиться, если на сайте свободная регистрация. Любой человек может зайти на сайт и оставить там свои ссылки. Такие тексты будут определены, как спам. В комментариях, если на сайте не установлена защита, также будет сбрасываться спам.

Каждый владелец сайта или веб-мастер хочет увидеть свои статьи на первых позициях в выдаче. Если не нарушать требования поисковиков, со временем, заполняя сайт полезным для людей содержанием, это может произойти. Для этого необходимо использовать SEO оптимизацию, использовать доступные бесплатные методы продвижения сайта в социальных сетях, публиковать уникальные статьи, видео и фотографии. Постоянно следить за техническим здоровьем сайта, проводить анализ посещаемости ресурса, используя сервисы аналитики Google.